疫情之后，淘宝直播趁势崛起

　　受制于疫情影响，大部分人被迫在家办公、在家休假，无法在线下得到满足的需求通过互联网得到了释放。其中，淘宝直播就是一个典型的例子。此外，我们也看到了近期电商直播的两个特点——日用/家清类产品需求旺盛;实体产业加速线上化进程。

　　受疫情影响，口罩、消毒水、零食等日用防护及生活必需品，成为这个春节人们网购的首选项。不便出门的人们纷纷将消费需求转移到了线上，最直接的影响便是生鲜电商需求井喷，淘宝直播间、带货短视频也承接了部分需求，数据上已有直观反映。而部分实体品牌寄希望于线上直播，希望通过加快资金回笼而进行自救。

　　据中泰证券研究所2月7日公布的数据，近14天以来，淘宝直播场均观看人数上升43.13%，场均观看次数上升30.05%。在整个春节期间，淘宝爆款商品TOP20榜单中，口罩和消毒用品销量高居榜首，其余购买量最高的商品是坚果年货大礼包、螺狮粉等零食速食及国产口红。

　　此外相关商品在内容平台上也有较好反馈。卡思数据统计了春节期间(1月24日-2月2日)抖音、快手销量TOP100产品，结果显示日用/家清类产品均销售增量位居第2，34款产品10天里的均销售增量达到2.7万+单。

　　卡思数据获悉，淘宝直播APP近日对疫情相关的优质直播间进行了流量倾斜，符合以下条件的直播间，便可得到相应扶持。

　　专家型：比如具有相关资质、专家身份的主播讲解疫情期间如何做好防护;教师主播在线教学，停课不停学;健身教练宅家健身指导等专业性的直播内容。

　　内容型：比如宅家做饭烘焙直播、在家娱乐唱歌直播、在家消毒打扫卫生直播等等

　　公益传播型：比如公益助农、抗击疫情一线直播等等。

　　其他结合疫情期间的直播主题。

　　除此之外，京东也于2月3日针对疫情期间需求旺盛的品类，推出直播补贴计划，对生鲜、食品饮料、个护等品类直播施行达人补贴，刺激更多达人帮助商家销售商品，并对消费品、生鲜、居家时尚品类商家进行直播间优惠券及京豆补贴，促进商家销售。

　　淘宝也在鼓励商家主动运用线上渠道：

　　针对2月内新开播商家，满足3小时直播次日奖励公域流量;针对连续直播三天且每场满足3小时，次日奖励公域流量;2月内开播总时长的TOP30的账号，3月可获得淘宝直播首页推荐。

　　如主播空缺，淘宝也推出了鼓励主播合作的规则：淘宝直播对1000+淘宝主播免除合作服务费，可按较低佣金进行商家商品推广合作，便于商家线上合作，主播与商家可以通过连麦形式开展内容合作。此外最新开播的商家、门店和导购，都能获得淘宝直播的免费培训。

　　而此次疫情也将人们关在家里，“强制”我们思考：全民SOHO时代的画卷，以及人与人的关系，人与货、平台、组织的关系。毕竟不是每个行业都如生鲜商超般突然被选中。